
极目新闻评论员 纪平
“贞洁是女孩最高贵的嫁妆,是最高贵的聘礼。”这样的文字,被当作广告印到了公交车上。最近四川井研县有市民在等公交车时,注意到车身上印着这样几行字:堕胎是断祖先血脉,是万事不顺的根源。旁边还写着:早恋是险道,同居是陷阱。细看才发现,这竟然是一家奶粉企业投放的广告。
当地交通运输局回应,这则广告在表达上确实不妥,并表示标语只印在了一辆公交车上,而且没有报备,已经要求整改拆除,接下来会加强审核。(据3月25日齐鲁晚报报道)
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该广告岂止是表达不妥?这言辞不仅是在传递封建糟粕观念,更涉及对女性的歧视。如此印上公交车身招摇过市,让人不禁要问:车身广告难道不经过审核吗?其中的环节到底哪里出了问题?
说起来,这不过是搞“大字吸睛,小字广告”的套路。奶粉企业宣传奶粉应该走正道,不能用雷人雷语来吸睛,更不能通过挑动公众情绪来获取关注,以扩大自己的知名度。不得不强调,“黑红也是红”只会遭遇公众的反感,让品牌颜面尽失,让消费者用脚投票。同时,公交公司是文明的窗口,是流动的风景线,不能为了一点利益,什么乱七八糟的广告都能被印上车身。
值得一问的是,是哪家奶粉企业不顾社会公序良俗,传递这种有违社会主流价值观的内容?
目前,该新闻在网络上引起了公众的强烈关注。需要提醒的是,公众没有必要被奶粉企业牵着鼻子走,从而产生对立情绪——这不过是一家奶粉企业的违规之举,网上的对立吵闹,可能正让他们偷偷发笑。
“黑红也是红”,只会体现商家在营销上的黔驴技穷。把肉麻当有趣、把低俗当高雅、把下流当幽默,毫无底线意识只会毁了自己的形象。为了一点广告效果迷失了自己,何必呢?营销还是应该守正创新,弄清楚自己需要做什么、客户需要什么。在守正的基础上发力才能给品牌增光添彩,否则只会千夫所指、让人摇头、最后避而远之。
这同时说明,制造对立、挑动情绪的营销行为不仅只发生在线上,不排除一些企业在线下制造事端,然后在线上炒作获取流量。对此,相关职能部门应该严把审核关国内十大杠杆炒股平台,对违法违规企业及时调查处理,不让他们污染了街头环境,同时污染了网络清朗空间。
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